Брендинг фармы и БАД.
Что мы делаем и зачем.
Лонч нового препарата, ребрендинг линейки, вывод на аптечную полку и маркетплейсы. Фармацевтический бренд — это не только упаковка. Это система: от названия и визуального языка до материалов для врачей и аптечных консультантов. Работаем с рецептурными и OTC-препаратами, линейками БАД. Знаем требования ФЗ-61 об обращении лекарственных средств. Создаём POS-материалы для аптек, презентации для медицинских представителей, обучающие буклеты для провизоров. Продумываем, как бренд выглядит на полке рядом с конкурентами — и как отличается. Визуальная система масштабируется от одного SKU до десятков позиций.
Зачем. На аптечной полке у упаковки 3–5 секунд, чтобы выделиться среди конкурентов. Ошибка в маркировке или во вкладыше — предписание Росздравнадзора и отзыв партии. Без системного бренда линейка рассыпается на несвязанные SKU, провизор не рекомендует препарат, реклама попадает под ФЗ-38 с штрафами до 500 тыс. ₽ за нарушение.
Цена и сценарии.
- Позиционирование и архитектура линейки
- Нейминг и регистрация (1–3 класса МКТУ)
- Логотип и фирменный стиль
- Материалы для врачей и провизоров
- POSM для аптек и презентации для дистрибьюторов
- Брендбук
Как мы строим
бренд фармы.
Что мы делаем и зачем.
Лонч нового препарата, ребрендинг линейки, вывод на аптечную полку и маркетплейсы. Фармацевтический бренд — это не только упаковка. Это система: от названия и визуального языка до материалов для врачей и аптечных консультантов. Работаем с рецептурными и OTC-препаратами, линейками БАД. Знаем требования ФЗ-61 об обращении лекарственных средств. Создаём POS-материалы для аптек, презентации для медицинских представителей, обучающие буклеты для провизоров. Продумываем, как бренд выглядит на полке рядом с конкурентами — и как отличается. Визуальная система масштабируется от одного SKU до десятков позиций.
На аптечной полке у упаковки 3–5 секунд, чтобы выделиться среди конкурентов. Ошибка в маркировке или во вкладыше — предписание Росздравнадзора и отзыв партии. Без системного бренда линейка рассыпается на несвязанные SKU, провизор не рекомендует препарат, реклама попадает под ФЗ-38 с штрафами до 500 тыс. ₽ за нарушение.
Для каких фармкомпаний и БАД-брендов мы делаем брендинг
Брендинг в фарме — это система, которая должна пройти три фильтра: регуляторный (ФЗ-61 об обращении лекарственных средств, ФЗ-38 о рекламе, требования Росздравнадзора и ФАС), маркетинговый (отстройка от конкурентов на аптечной полке и маркетплейсах) и коммуникационный (врач, провизор, пациент читают упаковку по-разному). Работаем с фармкомпаниями, запускающими новые линейки рецептурных и безрецептурных (OTC) препаратов; с производителями БАД, выходящими на маркетплейсы и в аптечный ритейл; с локализацией импортных брендов под российский рынок и требования Роспотребнадзора; с выделением суб-брендов внутри большого фармпортфеля.
Штрафы ФАС по КоАП РФ ст. 14.3 достигают 500 000 ₽ за каждое нарушение рекламных требований — корректная регуляторная рамка закладывается на этапе брендинга, а не в последний момент перед запуском.